Souris, le web au féminin / le blog de Martine Sousse

Monster new look, new values....

Des couleurs tres déco tendance, peu de remontée d'infos (c'est bien dommage, n'est ce pas du service qu'on vient chercher sur ce type de site?)... Mais un positionnement interessant : le flash nous livre des portraits décalés, a rebours des idées reçues (dreadlocks au bureau, bessbege aux fourneaux et une toute jeune et jolie fille à l'atelier) Et juste pour ça, bravo!

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Barbie, c'est fini....

En tout les cas, du côté des taille crayon...
Ca se passe de commentaire, non? (via Matthew James Taylor )
                                                
                                                      

Ecommerce et esolidarité : Saint Laurent, Rykiel, Lacroix, Lempicka....mouillent le tee shirt sur achatvip

Au profit de l'enfance souffrante! Cette opération, repérée par Carine (son blog est plein d'astuces), est soutenue par un belle bande de créateurs * qui proposent une collection de tee shirts, qui seront vendus les 18 et 19 juins à 19, 90 euros dont 2 euros seront reversés à l'asso Développement Enfance du Monde qui vient en aide à des enfants en situation de précarité, en France, au Brésil et en Côte-d'Ivoire.
Achatvip  enregistre 2,8 millions de visiteurs uniques par mois et 1,8 millions d'adhérents et l'opération ne se déroulera qu'en ligne. On espere pour ces gamins une belle vente. Alors cliquez généreux; vous vous ferez doublement belles, les filles!
* Yves Saint Laurent, Carven, Nino Cerruti, Atsuro Tayama, Claude Montana, Chantal Thomas, Corinne Cobson, Sonia Rykiel, Gilles Rosier, Dorothée Bis, Jean Colonna, Junko Shimada, Jérôme L'Huillier, Martin Margiela, Martine Sitbon, Olivier Guillemin, Olivier Lapidus, Thierry Mugler, Jean-Louis Scherrer, Lolita Lempicka, Christian Lacroix, Louis Féraud, Emmanuel Ungaro, Paco Rabanne, Léonard, Jean Colonna, Barbara Bui, Angelo Tarlazzi, Pierre Cardin, Jean-Charles de Castelbajac.

Avec les tetesaclaque, Kellogs s'offre du marketing pour rire.... en ligne

Quand les tetesaclaques se dechainent sur le net, c'est que du bon!

Véritable phénomène au Canada, le site de Michel Beaudet est une compilation de clips désarmants de drolerie et de justesse. Le montage vidéo est astucieux et je ne connais pas de français qui soit capable de résister à l'accent du Québec.
L'équipe de conception arrive en France en vue de partenariats. Téléphonie, télévision dit-on. Et pourquoi pas annonceurs? Le placement produit glisse tout seul dans ses clips, tout simplement parce qu'il sert le scénario avec drôlerie.... au lieu d'en être simplement l'argument commercial. Pas un simple billboard, donc mais une vraie scénarisation. Kellogs en a tiré le meilleur profit avec l'évocation de ses pop tarts dans le clip "l'halloween" : succès si fameux que la marque projete le lancement d'un concours spécial au mois de juin sur le site des Têtes à claques. J'appelle ça la cerise sur le gateau!

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Mannequin pour Lacoste? A vos avatars....

Lacoste s'apprête à boucler son prochain casting. Et tenez vous bien, que vous ronde, longue, taillée comme une canette ou comme une top model, bingo, vous avez les mêmes chances! Parce que l'intelligence de la marque, c'est que ça se passe sur Second Life...
Six avatars (3  hommes et 3 femmes seront sélectionnés par les internautes sur le site Lacoste.fr pour devenir les égéries virtuelles de la marque et se soumettre à une prise de vue organisée sur Second Life. A la clé, une rémunération en Linden dollars. Et Lacoste prêtera des vêtements 3D tout spécialement pour cette prise de vue aux avatars gagnants (ils serviront que pour cette occasion et seront détruits à la fin du jeu.... et ça c'est dur!...)
1OO avatars sélectionnés mais ... bien peu de votes pour chacun d'eux. Un plan promo trop faible?
Koikil, pour cette opé astucieuse, je vote,  je vote et je revote.... et ça m'entraine!

Femmes de 45 ans et plus, cadres et cibles des annonceurs

Les marketeurs australiens visent les femmes actives, baby boomeuses, dont le potentiel d'achat interesse particulièrement les sociétés de conseils financier.
Plusieurs études ont été menées sur le potentiel de cette cible aux Etats Unis et en Australie récemment. Pour le Cabinet Maine Street Marketing, à côté de conseil financier, une réelle offre devrait également se formaliser dans les secteurs de l'immobiler et du tourisme : on réinvestit son nid et on se projete ailleurs, à la recherche de nouvelles expériences. Tendance développée par une étude de the University of California, "The Wisdom Years: Women of the Baby Boomer Generation and Their Search for Meaning." qui souligne que les 40 ans et plus n'hésitent pas à laisser leur homme at home pour vivre de nouvelles aventures... La contribution de Carol Orsborn sur ce sujet est... éclairante, comme ils disent.

Des consommateurs web2.0

Dans une note d'actu, Henri Kaufman nous rappelle comment les marques s'interessent de près à l'avis de leurs consommateurs, qui vont jusqu'à devenir co-producteurs, voire même concepteurs : de campagnes, d'offres commerciales, de produits nouveaux... On se souvient que Mentos, formidablement exposé par l'experience potache Coca Mentos (d'incroyables geysers  visionnés des centaines de milliers de fois sur youtube!) avait eu l'intelligence marketing et l'humour de récupérer l'opération en organisant son propre challenge.
Faute d'interessement, cette relation nouvelle de la marque et des consommateurs fabrique sans aucun doute des clients plus avisés, plus critiques. Une manière de se tirer une balle dans le pied? L'année 2007 distinguera sans doute les meilleurs annonceurs web2.0, et les volumes de ventes se ressentiront sans doute de la faible performance des autres.
Pour le fun, encore une fois, la petite pepite d'EepyBird    

Femmes et internet : où sont les cyber ménagères de moins de 50 ans??

Deux études intéressantes éclairent aujourd'hui l'évolution de l'audience feminine du web et valent d'être rapprochées.
Selon l'EIAA (European Interactive Advertising Association), les femmes européennes seront, en 2007, plus actives que les hommes sur le net. Elles explorent aujourd'hui le réseau près de 11,4 heures par semaine, les jeunes femmes et les mères de famille étant les plus surfeuses.

Dans le même temps, Yves Grandmontagne, sur le site canadien technaute, signale que les femmes américaines représentent aujourd'hui 52 % des internautes et passeraient mensuellement 58 heures en ligne, en progression de 6 %, contre 67 heures pour les hommes, mais avec une progression de 1 % seulement. Si je compte bien, les européennes, avec plus de 45 heures par semaine suivraient de peu leurs homologues américaines.
Les sites web américains se sont  mis au diapason de cette nouvelle audience en adaptant des contenus à ce coeur de cible très actif, jusqu'à des shows télévisés reformatés en mode html. Une  manière, souligne Yves Grandmontagne, de réagir à l'évolution des technologies d'enregistrement des programmes télé sur disque dur qui se conjuguent avec des outils permettant de "geler" les inserts pub et de ne conserver que le contenu éditorial.
Reste que  la majorité des consommateurs américains en ligne sont encore des hommes...  S'il est bien difficile de trouver des stats récentes sur les femmes internautes européennes, il reste que l'offre qui leur est dédiée ne va cesser d'évoluer.... Esperons que ce sera vers une approche plus éclairée et moins  caricaturale des attentes et des besoins des consommatrices. Parce qu'elles ont une cervelle...

Chaussetteonline ou comment s'offrir une campagne de pub astucieuse...

Projetant de céder leur société de vente en ligne de chaussettes en fil d'écosse, les fondateurs de chaussetteonline ont eu une idée de génie : profiter de l'audience d'ebay pour faire connaitre leur intention.
Et c'est drôlement malin!

Résumons : 30000 euros de prix de départ pour la vente du nom de domaine et 2350 paires de chaussettes, c'est au maximum 12,76 euros la paire (sans considérer le coût d'achat de l'url). (c'est pas cher pour d'la chaussette en fil). Et à condition, de ne pas surencherir...
Naturellement, c'est bien du stock et du  nom de domaine qu'il s'agit (le reste étant à négocier directement avec les vendeurs puisque la loi française n'autorise pas la cession de parts sociales ou d'une société via internet).

Inévitablement, c'est un flux de connections qui va fuser jusqu'au site de la société et c'est une jolie valorisation de l'ebrand... Un coût de promo (un coup de promo?) qui, si la societé est vendue aux enchères au prix de mise en vente, coûtera aux deux jeunes chefs d'entreprise... 1 050 euros (Ebay touchera 3,5 % de commission) et les quelques centimes d'euros de mise en ligne de l'annonce.
Une campagne de promo online à coût imbattables, des vendeurs, des acheteurs gagnants...

Je n'ai pas de tendresse particuliere pour les chaussettes qui sont plutot mon cauchemar (avec 3 garçons, je connais la grande solitude des mères devant le tiroir à chaussettes et mes fils sont encore plutot au coton qu'au fil d'écosse) mais, comme consultante, je salue l'ingéniosité de la démarche!

Rappelons que Chaussetteonline avait été créée, en septembre 2003, après la parution dans
Match de la chaussette trouée de JMMMM... S'il n'y avait qu'une seule raison de trouver l'initiative sympa, ce serait celle là...

Parole de fille, cette histoire de chaussette, elle est terrible!

  la chaussette ...on line